Les Marques de Montres les Plus Célèbres au Monde
Les concours dans lesquels des personnes ou des machines se mesurent et qui portent sur des questions de superlatifs sont sans cesse passionnants et excitants. Qui court le 100 mètres le plus vite ? Quelle est la vitesse maximale qu’un être humain peut atteindre en courant ? Où se trouve l’arbre le plus haut du monde ? Jusqu’à quelle profondeur peut plonger un submersible construit par l’homme ? Les réponses et solutions sont souvent surprenantes, fascinantes et extrêmement intéressantes. Nous sommes fascinés par les superlatifs et ce n’est pas sans raison que le Guinness Book of Records connaît une grande popularité dans tous les groupes d’âge. Depuis 1955, il recense et publie régulièrement des cas record issus de la nature, de l’art, du sport et de nombreux autres domaines de la vie.
Qui veut en savoir plus trouvera d’autres informations sur wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Guinness-Buch_der_Rekorde
En tant que Uhrenshop avéré, nous abordons dans cet article également une question de superlatifs :
"Quelle marque de montres est considérée comme la marque de montres la plus connue au monde" ?
Par notoriété on entend le pourcentage de clients potentiels qui connaissent une marque. On distingue la notoriété assistée et la notoriété spontanée d’une marque. La différence réside dans la formulation de la question lors de l’enquête. Ainsi, pour la notoriété assistée on demande par exemple : "Parmi les 20 marques suivantes, lesquelles connaissez-vous ?" tandis que dans une enquête non assistée on ne demande que les marques de montres sans fournir de liste de marques éventuellement connues.
Il est donc raisonnable de supposer qu’il est beaucoup plus difficile d’atteindre une forte notoriété spontanée qu’une notoriété assistée dans le segment des montres. Pour atteindre une notoriété élevée de manière générale, les mesures et campagnes marketing, le budget associé et la durée de vie d’une marque jouent un rôle décisif.
Plus une marque est établie longtemps sur le marché, plus elle a de chances d’atteindre une forte notoriété.
Les montres-bracelets colorées de Swatch sont très prisées depuis de nombreuses années. (Ici : SUOV702 - PURPEL REBEL)[/caption]Dès 1896, les frères Ingersoll ont lancé une montre de poche sur le marché. Ils nommèrent le modèle "Yankee" et l’astuce résidait dans le prix d’un dollar, ce qui correspondait alors au salaire journalier d’un ouvrier. Ainsi presque tout le monde pouvait désormais se permettre une montre, ce qui stimulait la notoriété et les ventes des montres Ingersoll. Plus de 40 millions d’exemplaires de la Dollar Watch furent vendus au cours des 20 années suivantes. Malheureusement, l’entreprise rencontra des difficultés en 1921. Néanmoins, jusqu’à cette date, jusqu’à 70 millions de montres Ingersoll avaient été vendues.
On peut certainement dire qu’avec l’idée de la Dollar Watch au début du 19e siècle, la marque Ingersoll faisait partie des marques de montres les plus connues au monde. Le nom de la marque a perduré et la marque Ingersoll est encore vendue dans le monde entier aujourd’hui. Toutefois, cette marque ne peut plus être comptée parmi les marques de montres les plus connues au monde. Ainsi, la longévité d’une marque n’a pas nécessairement un effet positif sur sa notoriété actuelle.
Comme les possibilités de publicité dans les médias de masse ont complètement changé au cours des 25 dernières années et que le monde des marques est en mouvement permanent, la notoriété des marques dépend toujours fortement des moyens dont elles disposent
ou disposaient ces dernières années pour stabiliser et accroître leur notoriété. Lorsque Nicolas G. Hayek a lancé la marque Swatch en 1983, il a profondément transformé l’industrie horlogère et contribué à la sauver. Aujourd’hui encore, la marque Swatch est connue dans le monde entier et atteint des valeurs élevées en termes de notoriété spontanée et assistée. Il faut aussi reconnaître le rôle de Peter Petersen, qui a rejoint la marque en 1987 et l’a dirigée jusqu’en 1998. M. Petersen a réussi, grâce à des campagnes marketing sophistiquées, à amener la marque Swatch à son niveau de notoriété actuel dans les années 90.
Pour répondre à la question des marques de montres les plus connues au monde, il est finalement impossible de dresser un tableau clair. Il n’existe aucune étude mondiale établissant un classement. Ainsi, c’est aussi très spécifique à chaque pays quelles marques jouent un rôle. Toutefois, d’après nos propres recherches, nous sommes sans cesse tombés sur une marque qui obtient une valeur extrêmement élevée même de façon non assistée. Il s’agit de la marque Rolex.
Rolex fut la première entreprise à inscrire le nom de la marque sur le cadran. Un autre avantage est le nom facile à retenir, qui de plus se prononce de la même manière dans toutes les langues européennes. En 1908, le nom de la marque fut enregistré et, à l’instar d’Ingersoll, la marque existe depuis très longtemps sur le marché. La marque accorde une grande importance à la durabilité, à la précision et à la fiabilité fonctionnelle. Ce niveau de qualité constamment élevé et la forte activité publicitaire incluant des célébrités de nombreux domaines de la vie, durant des décennies, ont fait de Rolex l’une des marques les plus connues, voire peut‑être la marque de montres la plus connue au monde.
